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抖音创造灵活就业新模式

  一年带动就业3617万个 线上线下激发企业活力

  抖音创造灵活就业新模式

抖音创造灵活就业新模式

  稳保就业是做好“六稳”“六保”工作的重点。在稳定和促进传统就业的同时,新技术、新理念也在催生新机遇。其中,以短视频和直播为依托的新兴业态迅猛发展,并成为激发创业和吸纳就业的重要渠道。

  作为“记录美好生活”的创作平台,抖音的日活用户(DAU)已超过4亿人,通过社交电商、带货直播的方式,为越来越多的个人和企业提供了创业、就业、增收和逐梦的巨大机会。9月9日,中国人民大学国家发展与战略研究院发布《灵工时代:抖音平台促进就业研究报告》(以下简称《报告》)显示,抖音降低就业创业门槛,惠及广泛的个人创作者和中小企业,2019年8月-2020年8月,带动就业机会3617万个。

  在业内看来,抖音平台创造的就业机会是典型的“灵工”,即强调即兴发挥、创造力和灵捷响应的灵活就业。这使抖音平台就业体系有着强大的生命力和吸引力,吸引大量人才入驻,并有力带动科技创新、产业发展和经济增长。

  带动超3000万个灵活就业机会

  借助影像载体,普通人的创造力和想象力被抖音激发,抖音也通过多样化平台服务使创作更加简单。

  张俊杰曾是一名90后消防战士,退伍后回到家乡浙江松阳。自小农村长大的他有一个梦想,就是让更多人尝到来自家乡的蜂蜜。他在抖音拍摄美食、美景视频,如今已拥有255万个粉丝,还将家乡特产土蜂蜜、笋干、番薯干、柿饼等卖向全国。2019年,销售额达1500万元,带动了全村人就业和增收。

  潘仕学是一名80后,在贵州黔东南苗族侗族自治州雷山县一个叫麻料村的传统苗族村落中长大。村子里80%以上的人都是银匠,也被称作“银匠村”。如何让偏远山村的银饰卖出去,是一直困扰潘仕学的难题。

  2019年,他学着拍抖音、开直播,展示苗族银饰的制作过程和背后的文化之美。很快,他就收获了大量订单,再也不用翻山越岭寻找生意,短视频代替了那条漫长的出山之路。开抖音三个月后,销售流水过百万元。当地外出打工的年轻人,也开始返乡向他拜师学艺。

  像张俊杰、潘仕学一样在抖音上实现“灵活”就业的人还有很多。随着越来越多的人全职或兼职以拍视频为职业,抖音目前已形成连接亿万用户和创作者、商家的互利共生就业生态。据《报告》测算,过去一年,抖音整体带动的直接和间接就业机会达3617万个。

  今年7月,人社部联合市场监管总局、国家统计局向社会发布了第三批新职业,像张俊杰、潘仕学一样依靠短视频、直播带货的创业者们有了“互联网营销师”的新称谓,也意味着这一新职业得到正式认可。

  《报告》还指出,抖音产生了五大类超20种岗位机会,形成相对稳定的从业人群,如直播运营、直播助理、选品师、场景包装师。此外,抖音还间接带动上下游产业链的多种就业形态,如摄影、录像和直播设备生产的相关岗位。

抖音创造灵活就业新模式

  中国人民大学国家发展与战略研究院研究员马亮指出,对于短视频和直播平台的就业而言,看得见的只是其中的少数从业者,主播背后有着庞大的就业群体和较长的就业链条。比如,一名主播在直播前、直播时和直播后都需要大量团队成员分工合作,为其提供选品、化妆、打灯、场控、造型、经纪、客服等服务。由此可见,直播带动了上下游产业链的多种就业,并创造了庞大的就业队伍。

  直播带货背后往往需要一支专业团队为其服务,他们分工明确并相互配合,使主播可以不断刷新带货记录。直播行业可以带动海量的就业岗位,既包括交易型就业机会(MCN机构、主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等),也包括行业上下游、生产、物流、交易、相关职业等多种新型就业形态。

  中国人民大学副校长刘元春表示,今年1-7月全国新增就业671万个,城镇调查失业率从2-3月的6.2%下降到目前的5.8%。“这背后很重要的一个因素就是新业态、新模式、新产业、新型就业所作出的贡献。灵活就业、弹性就业利用互联网和数字经济发展成就,在疫情期间推动了经济体产业链、供应链的稳定。”

  “抖音拥有强大的就业吸纳和创业孵化能力,是推动大众创新、万众创业的重要载体,为缓解就业压力、扩大就业规模和丰富就业类型作出了积极贡献。”马亮说。

  创新模式激发企业活力

  除个体创作者外,抖音还激发了企业的创业活力。

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